Den danska drickchokladen Cocio är känd och älskad av många. Men hur skapar man en webbplats som är intressant och dynamisk nog att nå igenom virrvarret av underhållning på nätet och fånga den högt åtrådda

uppmärksamheten hos 15-30-åringarna?

Implementeringspartnern Up-site såg snabbt möjligheter hos det kända danska varumärket. Svaret hittades i en fullfjädrad web 2.0-strategi, som stimulerade kreativiteten och dialogen med - och inom - Cocios unga huvudmålgrupp.
 

Tilltalade den inre reklammakaren

Navet i Cocios webbuniversum är alltså det populära communityt Cocio Club, där vem som helst kan registrera sig och ladda upp bilder, videoklipp och sånger. Besökarnas aktivitet stimuleras genom spel och quiz, och varje vecka kan användarna delta i tävlingar och rösta på varandras bilder och videoklipp.

Cocio lockade bland annat med att den bästa reklamfilmen skapad av en användare skulle visas på den danska tv-kanalen TV2 Zulu. Förutom att delta i tävlingar kan användarna givetvis också skapa bloggar och intressegrupper.

Resultatet är slående. Insatsen har utmynnat i en fyrdubbling av antalet besökare på webbplatsen, och med denna aktivitet har även den allmänna kännedomen om varumärket Cocio ökat.
 

Smart integrering mellan CMS och community-software

Cocios webblösning är byggd på en standard Dynamicweb Business-plattform, som Up-site har integrerat med KickApps, ett specialicerat communityprogram. Detta har inneburit att Up-site kunnat stå som kreativ och teknisk drivkraft, medan Cocio från dag ett enkelt kunnat tillfoga och hantera innehåll som nyheter, tävlingar och quiz utan avancerad teknisk utbildning.

Jette Simonsen, marknadschef på Cocio Chokolademælk A/S, är mycket nöjd med företagets nya, fräscha profil:

Den nya webbplatsen har gett oss en helt ny och fräsch profil på nätet och skapat en tätare kontakt med våra användare. Det är ju i hög grad användarna som får bestämma innehållet på stora delar av webbplatsen och det har varit en mycket positiv upplevelse.

Cocio i korthet

Cocio grundades 1951, och varje dag rullar 400.000 flaskor chokladdryck ut från fabriken i Esbjerg, Danmark. Idag är Cocio mycket mer än bara chokladmjölk och utöver Cocio Light, den nya Cocio Kokos och andra smaker kan konsumenterna också få tag i Cocio glass.