Med Google Adwords sker varumärkesintrång dagligen, dygnet runt, i cyberrymden. Konkurrerande verksamheter snyltar på ett varumärke genom att köpa sökord, som är registrerade varumärken tillhörande en annan verksamhet. Google vidtar inga aktiva åtgärder, trots att det borde vara enkelt att ordna.

Google driver framgångsrikt sitt kommerciella program Adwords, där verksamheter kan köpa sponsrade länkar mot betalning per klick. En av idéerna bakom programmet är att man själv fritt kan välja de sökord man anser passande. I praktiken innebär det att den som använder Google Adwords ofta kränker registrerade varumärken - mer eller mindre medvetet. Hos Dynamicweb Software, som är Norderns största CMS-leverantör, märker man dagligen av detta.
 

"Jag har börjat tröttna på att konkurrerande verksamheter snyltar på vårt varumärke. Vi levererar kommerciell programvara till uppbyggnad av webbplatser, intranät och e-handelslösningar och kan dessvärre bara konstatera, att speciellt en rad konsulentfirmor som specialiserat sig på Open Source-program inte respekterar vårt varumärke. Prova själv att söka på Dynamicweb på Google och lägg märke till de sponsrade länkarna till höger. Med flera av dessa verksamheter har vi helt klart inget samarbete och det är helt oacceptabelt" säger adm. direktör Christian Beer från Dynamicweb Software A/S.

Är Google Adwords ett problem?

Hos advokatfirman Accura känner man igen Christian Beers frustration över Googles sätt att agera vad gäller Adwords och den kränkning av varumärken som blir följden. Christina Type Jardorf, advokat hos Accura med specialisering inom immateriell rätt, berättar:

"Vi blir ständigt kontaktade av klienter som upplever att deras varumärke kränks genom användning av Google Adwords. Vårt råd till klienterna är att skriva till Google Adwords team och be dem stoppa varumärkeskränkande användning av Adwords. Alternativt tar vi kontakt med de verksamheter det gäller för att få dem att upphöra med den kränkande användningen av Adwords."

Kan Google göra något?
Hos Dynamicweb Software A/S menar man, att Google relativt lätt kan ändra sina procedurer och försvåra kränkning av varumärken.

"Google är ju världens största och mest sofistikerade sökmotor. Därför anser jag faktiskt att det borde vara en enkel sak för Google att söka i databaser över registrerade varumärken, och kräva dokumentation av de verksamheter som vill köpa Adwords som är registrerade varumärken. Men frågan är om Google är intresserade av det eller bara vill öka sin profit" säger adm. direktör Christian Beer från Dynamicweb Software A/S.